دسته : برندینگ

تعریف برند و انواع برند

در این بخش از آموزش برندینگ به سراغ تعریف برند و انواع برند می رویم. برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می دهد. در ادامه انواع برند را معرفی خواهیم کرد. پس با ما باشید.

توجه : این مقاله در حال تکمیل شدن است...

تعریف برند :

برند نام یا نمادی است که با هدف فروش کالاها یا ارئه خدمات مورد استفاده قرار می گیرید.

انواع برند :

برند را می توان به انوع زیر تقسیم کرد :

  1. برند برجسته و برتر

برند برجسته و برتر ، برندی استکه هزینه بیشتری دارد و مورد توجه است.

  1. برند اقتصادی یا صرفه جویانه

برند اقتصادی یا صرفه جویانه ،  برندی است که برای گروه های حساس به قیمت بسیار مناسب است.

  1. برند مبارز

برند مبارز ، برندی است که برای مقابله با تهدید رقابتی بوجود می آید.

طبقه بندی بر اساس نقش برند :

همچنین از حیث نقش برند با توجه به طبقه بندی محصولات شرکت می توان تقسیم بندی زیر را داشت:

برند بنگاهی

منظور از برند بنگاهی یعنی استفاده از نام شرکت یا بنگاه برای محصولات

برند فامیلی

برند فامیلی یعنی استفاده از نام و برند واحد برای چندین محصول مرتبط با هم

برند انفرادی

منظور از برند انفرادی یعنی برندها و نام های گوناگون برای محصولات گوناگون

برند اهرمی

منظور از برند اهرمی یعنی استفاده از سرقفلی و ارزش ویژه محصول فعلی برای محصولی جدید یا خط محصولی تازه

برند خصوصی

هدف از برند خصوصی ، خرید عمده محصول از تولیدکننده توسط خرده فروشان بزرگ و انتخاب برند یا نام دلخواه خود برای آن محصول

برند تولید کننده یا برند ملی

منظور از برند تولید کننده یا برند ملی ، استفاده از نام و برند تولیدکننده برای محصولات

برند مشترک

برند مشترک در واقع همکاری دو یا چند برند برای معرفی محصولات در بازار

لیسانس یا مجوز دادن برند

هدف از مجوز دادن برند فروش ، حق استفاده از برند یا نام یک شرکت جهت محصول غیر رقابتی یا در منطقه جغرافیایی متفاوت

برند ملی

برند ملی با نام کشورها گره خورده استو معمولا در دو صورت اتفاق می افتد : یکی وقتی کشوری مهد محصول خاصی باشد و یا در محصول خاصی اولین باشد و یا کیفیت محصول خاصی در آن کشور بهترین باشد مانند قهوه ترک یا الماس آفریقا و دیگر وقتی کشوری از هنر برندینگ بهر نبرده باشد در ان صورت است که هر چه از آن کشور صادر شود به نام و برند آن کشور معروف می شود مثل فرش و زعفران ایرانی

برند سازمانی یا بنگاهی

شرکت ها در سرتاسر دنیا به طور فزاینده در حال آگاه شدن از ارزش رو به پیشرفتی هستند که راهبردهای برندسازی سازمانی یک شرکت یا سازمان را می تواند فراهم سازد.

برندهای اجتماعی یا برند شخصی

برندهای اجتماعی در جوامع مختلف به اشکال مختلف وجود و ظهور دارند و در حال انباشت ثروت هستند . این برندها به شکل های مختلف ظاهر می شوند مانند ورزشکاران ، موسیقی ، روشنفکران ، رسانه ای ها ، هنرمندان و غیره

منبع : تاپ سایت 98 نویسنده : هدایت عباسی تاریخ : 2019-01-10 09:12:20 تگ :
تاپ سایت 98 تاپ سایت 98 تاپ سایت 98