گوگل ترندز چیست و پیدا کردن کلمات کلیدی

در این مقاله از تاپ سایت 98 قصد داریم به گوگل ترندز بپردازیم. با الگوریتم آن آشنا می شویم و نحوه کار با آن را می آموزیم.

گوگل ترندز چیست؟

گوگل ترندز چیست؟ Google Trends ویژگی جستجوی روند است که محبوبیت یک عبارت جستجو در گوگل را نشان می دهد. شما می توانید روند صعودی یا نزولی را مشاهده کنید. همچنین می توانید بینش های جمعیت شناختی ، موضوعات مرتبط را پیدا کنید تا به شما در درک بهتر روندهای گوگل کمک کند. همچنین ابزاری برای پیدا کردن کلمات کلیدی میباشد.

نحوه استفاده از گوگل ترندز برای پیدا کردن کلمات کلیدی

مطمئن هستم که اگر تا به حال در مورد کلمات کلیدی تحقیق کرده اید ، از Google Trends برای بررسی علاقه به یک کلمه کلیدی مشخص استفاده کرده اید. اما بسیاری از SEO ها هرگز از پتانسیل کامل این ابزار فوق العاده استفاده نمی کنند. 

به همین دلیل تصمیم گرفتیم مقاله ای در مورد گوگل ترندز بنویسیم .

در این پست ، ما چند روش جالب برای استفاده از Google Trends برای کمک به تحقیقات کلمات کلیدی و استراتژی بازاریابی محتوا را پوشش می دهیم. اما ابتدا بیایید به آنچه Google Trends است (و نیست) بپردازیم.

برای مقایسه دو کلمه کلیدی یا چند کلمه کلیدی کلیک کنید: سایت گوگل ترندز

داده های Google Trends و نحوه کار آن

در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد داده های گوگل ترندز (و نحوه کار آن) بدانید آمده است.

وقتی نوشتن این مقاله را شروع کردم ، متوجه شدم که در مورد داده های گوگل ترندز در اینترنت ابهام وجود دارد.

بسیاری از مردم تصور می کنند که منحنی روند نشان دهنده حجم جستجوی پرس و جو در طول زمان است مانند آنچه در ابزار Google Keyword Planner مشاهده می کنید.

دقیقاً اینطور نیست  .

اجازه دهید نمودارهای روند کلمه کلیدی "گل" را در  ابزار Google Trends و GKP به شما نشان دهم :

مگر اینکه مقدار مشخصی را برای تبلیغات AdWords هزینه کنید ، دیگر نمی توانید چنین نمودارهایی را در Google Keyword Planner مشاهده کنید. 

همانطور که می بینید ، آنها کاملاً شبیه به هم هستند ، اما یکسان نیستند.

در حالی که Google Keyword Planner داده های حجم جستجوی مطلق را نشان می دهد ، Google Trends محبوبیت نسبی  یک عبارت جستجو را نشان می دهد .

Trends داده های جستجو را برای سهولت مقایسه بین عبارات تنظیم می کند. برای مقایسه محبوبیت نسبی ، هر نقطه داده با کل جستجوهای جغرافیایی و محدوده زمانی تقسیم شده تقسیم می شود. 

به عبارت دیگر ، محبوبیت نسبی نسبت حجم جستجوی یک پرس و جو به مجموع حجم جستجوهای همه پرس و جوهای ممکن است.

سپس اعداد به دست آمده در محدوده 0 تا 100 بر اساس موضوعات متناسب با همه جستجوها مقیاس بندی می شوند. 

Trends جستجوهای مکرر یک شخص را در یک دوره کوتاه حذف می کند تا تصویر بهتری به شما ارائه دهد و توجه به این نکته ضروری است که Trends فقط داده هایی را برای اصطلاحات رایج نشان می دهد (حجم کم 0 نشان داده می شود).

در اینجا نمودار Google Trends برای عبارت "Facebook" در 12 ماه گذشته در  ایالات متحده آمده است:

برای نشان دادن اینکه چگونه Google Trends نمودار "بهره در گذر زمان" خود را ایجاد می کند ، بیایید وانمود کنیم که من همان داده هایی را دارم که Google دارد (متأسفانه من واقعاً آن را ندارم).

اعدادی که در زیر استفاده خواهم کرد به هیچ وجه دقیق نیستند. آنها فقط یک فرض برای نشان دادن نحوه کار همه چیز هستند.

فرض 1:  تعداد کل ماهانه همه جستجوهای Google در ایالات متحده حدود 10 میلیارد است.

فرض 2:  حجم جستجو برای عبارت "Facebook" در ایالات متحده 83 میلیون است (طبقAhrefs Keywords Explorer)

در اینجا جدولی که برای این شبیه سازی تهیه کرده ام آمده است:

برای ساختن نمودار به روش Google Trends ، باید مراحل زیر را انجام دهید:

1. محبوبیت نسبی را به عنوان نسبت حجم جستجوی پرس و جو به تعداد کل جستجوها محاسبه کنید.
2. این مقادیر را به صورت مقیاس بندی کنید تا حداکثر مقدار 100 باشد.
3. نقاط را روی نمودار قرار دهید.

این مثال دو نکته مهم را به ما ارائه می دهد:

1. محبوبیت عبارت جستجو با تغییر حجم جستجوی پرس و جو تغییر می کند (رجوع کنید به مه 2017 - ژوئن 2017) این کاملاً واضح است ، درست است؟
2. اگر تعداد کل جستجوها تغییر کند ، محبوبیت عبارت جستجو نیز تغییر خواهد کرد ، حتی اگر حجم جستجوی پرس و جو ثابت باشد (در مثال بالا در ژوئن 2017 - جولای 2017 را ببینید).

اکنون مشاهده می کنید که محبوبیت مورد استفاده در Google Trends همیشه با حجم جستجوی کوئری ارتباط ندارد. اما در بیشتر موارد اینطور است.

به عنوان مثال ، اگر از کلمه کلیدی "جنگ ستارگان" استفاده کنید ، متوجه می شوید که همان جهش (دسامبر 2015) در Google Trends و  Ahrefs Keywords Explorer ظاهر می شود .

این در حالی است که Keywords Explorer روند حجم جستجو را نشان می دهد ، در حالی که Google Trends  روند "محبوبیت" (همانطور که در بالا مشخص شد) را نشان می دهد.

اکنون اجازه دهید به شما نشان دهم که چگونه می توانید (و باید) از Google Trends در فعالیت های بازاریابی آنلاین خود و  به ویژه در تحقیقات کلمات کلیدی استفاده کنید .

روندهای فصلی را مشخص کنید ، سپس محتوا را در  زمان درست ایجاد کنید

احتمالاً متوجه شده اید که حجم جستجو برای برخی از کلمات کلیدی تحت تأثیر فصلی قرار دارد.

به عنوان مثال ، به داده های Google Trends برای کلمه کلیدی "umbrella" در ایالات متحده نگاهی بیندازید  .

و در اینجا همان روند در استرالیا وجود دارد:

می بینید که پرسش "چتر" در ماه ژوئن در ایالات متحده محبوب ترین است ، در حالی که در استرالیا قله در دسامبر افت می کند. این ماه هایی است که فصل بارندگی در این کشورها آغاز می شود و مردم متوجه می شوند که نمی خواهند خیس شوند.

بنابراین اگر کسب و کار شما وابسته به فصل است ، می توانید با تجزیه و تحلیل جستارهای مربوطه در Google Trends ، قله ها و پایین آن را به سرعت تخمین بزنید.

سپس می توانید از این داده ها به دو روش استفاده کنید:

محتوای مرتبط ایجاد کنید تا همزمان با اوج باشد : به عنوان مثال ، اگر در استرالیا زندگی می کنید و چتر می فروشید ، ممکن است منطقی باشد که یک "راهنمای آماده سازی فصل مرطوب" تهیه کرده و در دسامبر منتشر کنید. پس از همه ، این زمانی است که مشتریان بالقوه شما به احتمال زیاد در جستجوی چنین اطلاعاتی هستند.

شروع به بهینه سازی صفحات مربوطه قبل از اوج (اوج) کنید : فرض کنید شما قبلاً "راهنمای آماده سازی فصل مرطوب" یا شاید حتی یک صفحه تجارت الکترونیک که چتر می فروشید ، دارید. منطقی است که اولویت بندی چنین صفحاتی را چند ماه قبل از وقوع اوج (یعنی 2-3 ماه قبل از دسامبر ، اگر در استرالیا هستید) شروع کنید. به عنوان مثال ، شما می توانید یک کمپین ایجاد لینک در ماه اکتبر آغاز کنید - این امر به احتمال زیاد باعث افزایش رتبه بندی به موقع در زمان اوج جستجو می شود.2. با چک کردن افزایش محبوبیت داده ها ، از "کلیدواژه های تک شاخ" اجتناب کنید

چک کردن افزایش محبوبیت داده ها

اگر می خواهید موضوع خوبی را برای محتوای بعدی خود مشخص کنید ، تا زمانی که موضوع گفته شده را با Google Trends بررسی نکرده اید ، یک کلمه ننویسید.

شما نمی خواهید وقت خود را برای ایجاد محتوا برای موضوعات در حال سقوط هدر دهید.

به عنوان مثال ، با توجه به کلمات کلیدی اکسپلورر  Ahrefs ، عبارت "fidget spinner" دارای حجم جستجوی ماهانه متوسط  900K +است.

اما عبارت "yoyo" فقط به طور میانگین 47 هزار جستجو در ماه انجام می دهد.

با توجه به اینکه مشکل کلید واژه ( KD ) برای هر دوی این کلمات کلیدی مشابه است ، ایجاد محتوا در مورد اصطلاح "fidget spinner" بسیار منطقی تر است ، درست است؟

محبوبیت "fidget spinner" در مه 2017 افزایش چشمگیری داشته است.

اما از آن زمان ، علاقه به شدت کاهش یافته است - اکنون تقریباً هیچ چیز نیست.

از سوی دیگر ، علاقه به یویو (من عاشق یویو هستم) ثابت می ماند.

در واقع ، اگر با دقت نگاه کنید ، خواهید دید که "yoyo" در حال حاضر یک عبارت محبوب تر از "fidget spinner" است.

پیدا کردن موضوعات مرتبط

موضوعات مرتبط را پیدا کنید که در حال حاضر رواج دارند ... سپس روی آنها سرمایه گذاری کنید

با استفاده از  جستجوهای مرسوم ، می توانید عبارتهای جستجو را که در 24 ساعت گذشته (در هر مکان معین) محبوبیت چشمگیری داشته اند ، پیدا کنید.

اما چرا می خواهید این کار را انجام دهید؟

خوب ، فرض کنیم شما یک وبلاگ در مورد افراد مشهور دارید.

شما جستجوهای پرطرفدار را در 4 مارس 2018 بررسی می کنید و این را مشاهده می کنید:

به نظر می رسد اسکار رواج دارد!

اما آیا این واقعیت که این موضوع رواج دارد به این معنی نیست که شما دیر شده اید؟

لازم نیست.

نمودار روند جستجو برای عبارت "اسکار" در هفت روز از 2 مارس - 9 مارس کاملا متفاوت است.

با مشاهده این داده های تاریخی ، می توانید پیش بینی کنید که آیا علاقه به یک موضوع پرطرفدار به احتمال زیاد افزایش یا کاهش می یابد.

داده های گوگل ترندز برای برنامه ریزی آینده

از داده های Google Trends برای کمک به برنامه ریزی تقویم محتوای خود استفاده کنید

یک دقیقه صبر کن!

اجازه دهید نگاهی دقیق تر به داده های Google Trends برای عبارت "اسکار" بیاندازیم.

اگر این اصطلاح را در یک دوره 5 ساله بررسی کنیم ، می بینیم که اوج تقریباً در هر زمان در هر سال رخ می دهد. آغاز ماه مارس

این به این دلیل است که اسکار هر سال در ماه مارس برگزار می شود.

بنابراین اگر وب سایتی را در مورد شایعات افراد مشهور اداره می کنید ، احتمالاً باید این موضوع را در تقویم محتوایی خود یادداشت کنید .

سپس می توانید اطمینان حاصل کنید که هر سال در ماه مارس محتوایی در این زمینه تولید می کنید.

من می دانم که شما به چه فکر می کنید ... این یک مثال کاملاً واضح است ، درست است؟ منظورم این است که اگر از وب سایت شایعات مشهور استفاده می کنید ، به احتمال زیاد قبلاً این موضوع را پوشش داده اید.

در اینجا می توانید قله ای را مشاهده کنید که تقریباً یک بار در ماه اتفاق می افتد.

آیا می توانید حدس بزنید این عبارت جستجو چیست؟

" ماه کامل "

اما چگونه تقویم محتوای خود را بر اساس این مورد تنظیم می کنید؟ مطمئناً انتشار هر ماه یک پست جدید در مورد ماه کامل منطقی نخواهد بود ، درست است؟

بسیار درست است ، اما می توانید یک پست ایجاد کنید و سپس هر ماه آن را با اطلاعات تازه به روز کنید.

این همان کاری است که Space.com با تقویم ماه کامل خود انجام می دهد .

تنها کاری که باید انجام دهند این است که هر ماه چند واقعیت و ارقام را به روز کنند.

به احتمال زیاد تلاش زیادی نمی کند ، اما محتوا را تازه و به روز نگه می دارد.

کلید واژه مرتبط

برای یافتن ایده های کلیدواژه جدید و حتی کسب و کار سرقت شده از رقبای خود از "پرس و جوهای مرتبط" استفاده کنید.

گوگل ترندز (Google Trends) می تواند پرسش هایی را که افراد هنگام جستجوی عبارت شما جستجو می کنند ، نشان دهد.

به عنوان مثال ، افرادی که به دنبال "کفش ورزشی" هستند ، تمایل دارند "نایک" و "آدیداس" را نیز جستجو کنند.

دو گزینه در Google Trends برای درخواست های مرتبط وجود دارد: "بالا" و "در حال افزایش". اگر در مورد تفاوت بین این دو گزینه کنجکاو هستید ، نماد علامت سوال را در کنار "Query های مرتبط" در رابط Google Trends بزنید (نکته: به تصویر بالا نگاهی بیندازید تا ببینید این کجاست). 

این نه تنها فرصتی عالی برای یافتن کلمات کلیدی بیشتر (به عنوان مثال ، کلماتی که ممکن است قبلاً فکرش را نکرده اید) فراهم می کند ، بلکه به شما کمک می کند تا نیازهای مشتری احتمالی خود و "سفر جستجوی" آنها را بهتر درک کنید.

اما همچنین می توانید با یافتن جستجوهای مرتبط برای جستجوهای مرتبط ، یک قدم جلوتر بروید  .

به عنوان مثال ، در اینجا جستجوهای مربوط به "کفش ورزشی نایک" (یعنی یکی از جستجوهای مرتبط در جستجوی قبلی ما) وجود دارد.

اما به همین جا بسنده نکنید.

همچنین می توانید درخواست های پیشنهاد شده توسط Google Trends را بردارید و از آنها به عنوان کلید واژه های کلیدی در Keywords Explorer استفاده کنید . این به شما ایده های بیشتری برای کلمات کلیدی می دهد.

در آنجا می توانید فیلترهای جستجو برای حجم جستجو و دشواری کلمات کلیدی ( KD ) را برای پیدا کردن جواهرات واقعی اعمال کنید.

نکته: از پرس و جوهای مرتبط برای یافتن رقبا استفاده کنید ، سپس پست هایی از نوع "شما در مقابل رقیب" ایجاد کنید تا تجارت آنها را سرقت کنید.

مردم به احتمال زیاد مارک شما را گوگل می کنند.

اما آنها نیز به دنبال کدام یک از رقبای شما هستند؟

در اینجا نحوه پیدا کردن این است:

نام تجاری خود را در Google Trends وارد کنید ، سپس به پرس و جوهای مربوطه نگاهی بیندازید.

در اینجا عبارتهای مربوط به عبارت "Ahrefs" آمده است.

به نظر می رسد مردم در جستجوی سه رقبای ما هستند.

این افراد به احتمال زیاد مشتریان احتمالی Ahrefs هستند که هنوز در حال بررسی گزینه های خود هستند.

بنابراین ، آموزش این افراد با نشان دادن  مقایسه مطلوب Ahrefs با رقابت بسیار منطقی خواهد بود.

ما می توانیم این کار را با ایجاد چند پست از نوع Ahrefs در مقابل رقبا به عنوان مثال ، Ahrefs در مقابل Moz انجام دهیم.

در واقع ، ما قصد داریم چنین صفحاتی را در آینده ایجاد کنیم. ما در حال حاضر فقط مشغول کارهای مهم تر هستیم.

در اینجا نمونه ای  از چنین صفحه ای از آسانا آمده است.

شهرهایی که به محصولات شما احتیاج دارند

دقیقاً ببینید کدام شهرها و مناطق زیرزمینی به محصولات یا خدمات شما احتیاج دارند سپس با استفاده از استراتژی SEO خود ، هدف لیزر قرار بگیرید.

Google Trends به شما امکان می دهد یک جستجوی محبوب در کشور ، شهر را ببینید.

این می تواند به یک سوال اساسی پاسخ دهد: محصولات یا خدمات شما بیشتر به کجا نیاز دارند؟

بیایید ببینیم در کجای آمریکا بخاری های فضایی به طور گسترده مورد توجه هستند.

ایالت های شمالی که کاملاً آشکار است.

خرابی در سطح شهر چطور؟ Google Trends می تواند این کار را انجام دهد.

کسی از پورتلند است؟ آب و هوا چگونه است؟

اما چگونه می توانید از این داده ها استفاده کنید؟

در اینجا فقط چند ایده وجود دارد:

1. این مناطق را با PPC (به عنوان مثال  AdWords) هدف قرار دهید ، پول خود را برای هدف گذاری کل ایالات متحده در Google AdWords هدر ندهید . فقط آگهی هایی را برای شهرها یا مناطق زیرمجموعه ای که مشتریان احتمالی شما در آن اقامت دارند ، اجرا کنید.
2. محتوای مفیدی ایجاد کنید که مخصوص افراد این مناطق باشد، به عنوان مثال ، " زندگی در سیاتل؟ در اینجا نحوه صرفه جویی در هزینه قبض گرمایش در زمستان آمده است . ”

گوگل ترندز همچنین به شما این امکان را می دهد که تفاوت بین علاقه جستجوی خاص در چندین مکان را مقایسه کنید. (برای شرمندگی من ، این ویژگی را فقط چند روز پیش کشف کردم).

برای انجام این کار ، روی "بیشتر" در سمت راست یکی از کادرهای جستجو کلیک کنید و فیلترهای مربوطه را اعمال کنید:

در تصویر زیر ، می توانید نمونه کاملی از مفهوم "محبوبیت" را در Google Trends مشاهده کنید:

حجم جستجوی "Star Wars" در ایالات متحده بسیار بیشتر از بریتانیا است . اما نمودارها تقریباً یکسان هستند. این بدان معناست که جنگ ستارگان در هر دو منطقه به همان اندازه محبوب است.

نکته: از این تاکتیک برای کشف فرصت های SEO محلی استفاده کنید.

تصور کنید که شما یک حسابدار اهل فلوریدا هستید.

چگونه شما می دانید که در آن  خدمات خود را بیشتر مورد نیاز؟

ساده: در Google Trends عبارت "حسابدار" را جستجو کنید ، بر اساس حالت فیلتر کنید ، سپس تفکیک "علاقه به مترو" را بررسی کنید.

همچنین برای مشاهده دقیق تر می توانید به "علاقه به شهر" نگاه کنید.

اکنون که می دانید خدمات شما بیشتر به کجا نیاز دارد ، می توانید از این داده ها برای اولویت بندی تلاش های SEO  محلی خود استفاده کنید . به عنوان مثال ، ممکن است تصمیم بگیرید صفحات فرود را به طور مشخص برای ساکنان میامی یا گینزویل ایجاد کنید.

شما حتی می تواند استفاده از این داده ها را به طرح های توسعه خود را برای کسب و کار آن است که  قدرتمند است.

استراتژی سئو با تجزیه و تحلیل یوتیوب

با تجزیه و تحلیل آنچه مردم در YouTube جستجو می کنند ، استراتژی SEO خود را اصلاح کنید.

گوگل مالک یوتیوب است ، اما این بدان معنا نیست که محبوبیت یک جستجوی خاص در هر دو موتور جستجو برابر است.این نیست.

برای نشان دادن این موضوع ، در اینجا داده های جستجوی وب Google Trends برای " آموزشHTML " از سال 2008 را بررسی کردم در حال نزول است.

اما در اینجا نمودار روندها برای YouTube را بررسی کردم.

بله ، Google Trends به شما امکان می دهد تا روندهای YouTube را فیلتر کنید، فقط در کشویی "جستجوی YouTube" را فشار دهید.

جالب است که ما برعکس را پیدا می کنیم - محبوبیت در YouTube در حال افزایش است.

به نظر می رسد مردم به طور فزاینده ای برای نیازهای آموزشی HTML خود به YouTube مراجعه می کنند .

بنابراین بهتر است یک ویدیوی YouTube ایجاد کنید تا سعی کنید رتبه بندی این عبارت را انجام دهید.

برای تأیید بیشتر این مورد ، از EXPLORER KEYWORDS AHREFS استفاده کنید.

کاملاً منطقی است که مردم در گوگل به دنبال عبارتهایی مانند " آموزش HTML" در YouTube باشند.

اما در برخی موارد ، ممکن است اعتبار این داده ها را زیر سوال ببرید.

برای اینکه مجدداً بررسی کنید که به نظر می رسد مردم ویدیوها را بر محتوای نوشته شده ترجیح می دهند ، درخواست خود را در Explorer Keywords Ahrefs  وارد کنید . سپس نمای کلی SERP را بررسی کنید.

اگر رتبه بندی نتایج ویدئویی را در Google مشاهده می کنید ، احتمالاً گوگل تشخیص داده است که جستجوگران می خواهند محتوای ویدیویی را در این موضوع مشاهده کنند.

بنابراین می توانید مطمئن باشید که حجم جستجوی مناسبی در YouTube برای این عبارت وجود دارد.

کلمات پایانی

Google Trends به طور خاص برای بازاریابان محتوا و SEO ها ساخته نشده است. اما همانطور که می بینید ، می تواند برای تحقیقات کلمات کلیدی بسیار مفید باشد و سایر کارهای مرتبط با بازاریابی.

هیچ ابزار دیگری وجود ندارد که تازه ترین داده ها را در مورد آنچه در جستجوی فعلی در حال جستجو است به شما ارائه دهد .

امیدواریم این آموزش برای شما مفید باشد. سوال یا نظری دارید کامنت کنید.

موفق باشید.