3 اشتباه رایج در برندسازی که باید از آنها اجتناب کرد

در این مقاله از تاپ سایت 98 به سراغ 3 اشتباه رایج در برندسازی می رویم که برای موفقیت باید از آنها اجتناب کنید.

آیا به سوالات اشتباه پاسخ می دهید؟

برند چیست؟ این فقط یک لوگو و دارایی بصری همراه با آن نیست. شما باید از هر فرصتی برای شناسایی برند، استراتژی و برقراری ارتباط با مخاطبان هدف خود استفاده کنید تا به مردم بگویید چرا باید از برند شما نسبت به دیگران استفاده شود.

با پرسیدن سؤالات درست، نحوه قرارگیری برند شما در بازار مشخص می شود که به عنوان پایه خوبی برای ساختن درست هویت بصری برند شما عمل می کند.

اشتباهات رایج برندسازی که برای شما هزینه دارد

1. به جای اینکه ابتدا استراتژی برند را تعریف کنید، با یک لوگو شروع می کنید

در حالی که ساختن زیبایی‌شناسی یک برند می‌تواند یک کار هیجان‌انگیز باشد، بدون هدف تجاری، نقشه‌برداری از رقابت بازار، تأیید اینکه چه کسی مخاطب هدف شماست و به موقعیت‌های استراتژیک فکر می‌کند، برند شما به احتمال زیاد در دایره‌ای حرکت می‌کند که هیچ نتیجه ای ندارد.

توسعه این کار برای برند شما تضمین می‌کند که برند شما می‌تواند به تمام سوالات خاصی که مشتریان شما ممکن است داشته باشند پاسخ دهد.

هدف از بین بردن هرگونه شک و تردیدی است که ممکن است مشتری بالقوه در ذهن خود داشته باشد و به آنها این احساس را بدهد که انتخاب برند شما حداقل ریسک را به همراه خواهد داشت. دیدن تصویر بزرگتر با یک طرح دقیق خوب، کمک به جلب اعتماد مشتریان احتمالی شما است.

ابتدا این سوالات را از خود بپرسید:

• برند من چه مشکلی را حل می کند؟
• مشتری ایده آل من کیست؟
• رقیب من کیست؟
• برند من چه احساسی در مشتریان ایجاد می کند؟
• چرا مشتریان به من اعتماد دارند؟
• داستان پشت چرایی ایجاد برند من چیست؟
• اگر برند من یک شخص بود، شخصیت او چگونه بود؟

2. متمایز نکردن برند خود به روشی منحصر به فرد(یونیک)

در دنیایی که هزاران پیام در روز وجود دارد، هیچ ضمانتی وجود ندارد که با سر و صدا کردن در مورد متفاوت بودن برند، بتوانید نتیجه خوبی بگیرید.

نیازهای افراد بسیار متنوع است و نمی توانید با یک پیام، اعتماد همه را به خود جلب کنید. درک 4 رفتار مختلف خرید مصرف کننده می تواند به درک نوع مخاطبی که ممکن است جذب کنید کمک کند:

• خریداران معمولی
• خریدارنی که به دنبال بهترین کیفیت هستند
• خریداران عاشق تنوع
• خریدارانی که بدنبال کالا با بهترین قیمت و کیفیت هستند

پیام نه تنها باید مرتبط باشد، بلکه باید دلیل منحصربفرد بودن شما را بیان کند. چه تفاوتی با سایر برندها دارید؟ برند شما چه چیزی می تواند ارائه دهد که برندهای دیگر نمی توانند؟ اگر به این نوع سؤالات به وضوح پاسخ داده نشود، به احتمال زیاد شما فقط خریداران عجیب و غریب غیر وفادار را جذب خواهید کرد.

اگر شما نمی توانید تفاوت برند خود را ببینید، دیگران چگونه ببینند؟

3. ثبات و عدم ثبات

امتحان کردن یک برند جدید ممکن است شبیه دوستی با یک فرد جدید باشد که ممکن است برای بسیاری از افراد دلهره آور باشد. به تمام چیزهایی که ممکن است در طول این فرآیند ملاقات با یک فرد جدید به ذهن شما خطور کند توجه کنید.

اولین برداشت چه بود؟ آیا مرتب و منظم به نظر می رسید؟ چطور با من صحبت کرد؟ آیا آنچه او می گویند با انگیزه های درونی اش یکی بود و راست می گفت؟ آیا او فردی وفادار است یا من را در نهایت رها می کند؟

بدون اعتماد چیزی بدست نمی آید. اگر در مورد آنچه برند شما ارائه می دهد ناهماهنگی یا عدم اطمینان وجود داشته باشد، این پیامی است که به مخاطبان هدف شما منتقل می شود، و چه کسی واقعاً می تواند با دکتر علی و آقای رضا قرار ملاقات بگذارد؟

یک هدف مشخص برند به راحتی راه را برای ایجاد یک هویت بصری قوی که به شدت با پیام‌های ثابت شما مرتبط است هموار می‌کند.

در برندسازی به لوگوها، رنگ ها، تایپوگرافی، تصاویر و سبک های ترکیب بندی در فضای چاپی و دیجیتالی دقت کنید.

امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.

از اینکه دقایقی در کنار ما بودید خوشحالیم.